Cowi

Bakgrunn

COWI er til en hver tid involvert i mer enn 5 000 prosjekter i Norge, og behovet for dyktige ingeniører er derfor stort. De skaper økt verdi for samfunnet, enkeltmenneskene og deres oppdragsgivere – og bidrar til å utvikle bærekraftige og helhetlige løsninger som bringer samfunnet fremover.

Målsetning

Som en del av deres markedsstrategi, jobbet COWI ut kampanjen «Ingenørd» som hadde som hensikt å øke attraktivitet og kjennskap, skape internt engasjement og rekruttering av spesialister. Målgruppen for kampanjen var ingeniører, helst med 10-15 års erfaring, som er opptatt av samfunnsutvikling, bærekraft, klimaendringer, teknologi og digitalisering.

Løsning

Før vi startet, utarbeidet vi en kommunikasjonsstrategi og la en plan i samråd med COWI for hvilket innhold som kunne benyttes og hva som måtte produseres.

1. I første fase benyttet vi oss av portrettintervjuer for å skape interesse for COWI. Allerede i denne fasen startet datainnsamlingen slik at vi kunne gi potensielle kandidater tilpasset informasjon, CTA-er og visuelt materiale videre i kundereisen. Vi benyttet en bred kanalmiks som vi vet målgruppen er tilstede i, der hensikten var å nå ut til alle vi antok at var i målgruppen, kartlegge disse basert på analyse av data, og deretter strategisk benytte oss av kampanjerelatert innhold «ingenørd».
2. Den andre fasen tilpasset vi innholdet i størst mulig grad til målgruppen og presenterte relevant innhold. I denne fasen ønsket vi å bygge opp forventinger og skape engasjement for å gi målgruppen riktig motivasjon til å ønske seg en ny jobb. Her tok vi i bruk Gamification – se kampanjesiden for ingenord.no her.
3. I siste fase av kundereisen var det konvertering som sto i fokus og målet var å få flest mulige kvalifiserte søkere. Her var også CTA-er (oppfordring til handling) tilpasset hvor søkeren befant seg i kundereisen, som er nederst i trakten.

Relevante kanaler/medium som ble anbefalt for kampanjen og tilhørende målgrupper:

• Google Søk ads
• Google bannerannonsering
• Kontekstuell bannerannonsering (Kobler)
• Facebook newsfeed og story + organisk
• Instagram newsfeed og story
• LinkedIn
• YouTube

Les mer om hvordan vi jobber med en digital strategi her.

Ved å samkjøre pixler og script slik at vi fikk utnyttet dem optimalt, la vi til rette for effektiv bruk av maskinlæring i annonsekanalene. Det vil si at vi benyttet informasjon om målgruppens atferd og handlinger til å optimalisere fremtidig budskap, målretting og plassering av annonser/innhold.

Engasjementet i denne kampanjen var eksepsjonell. COWI Norge fikk internasjonal oppmerksomhet fra COWI i hele verden og kampanjen skal nå benyttes i flere andre land.

Se også vår video om hvordan vi jobbet med Cowi for å nå målene de hadde med rekrutteringskampanjen.

Ønsker du hjelp med å kjøre en kampanje for å nå målene til bedriften din? Ta kontakt med oss.