Hva er egentlig Bluesky?

Bluesky – kort oppsummert

Bluesky er en desentralisert sosial medieplattform som har vokst raskt i popularitet. Den startet som et sideprosjekt hos Twitter i 2019, men har siden utviklet seg til en selvstendig plattform basert på AT Protocol (Authenticated Transfer Protocol). Denne teknologien gir brukerne mer kontroll over innholdet sitt, muligheten til å velge mellom ulike algoritmer og frihet til å bytte mellom forskjellige servere.

Desentralisering er et begrep som har fått mye oppmerksomhet blant de nye sosiale plattformene. Fediverse er et nettverk av desentraliserte sosiale plattformer som er koblet sammen gjennom åpne protokoller, og gir brukerne mer kontroll over sine egne data samt muligheten til å kommunisere på tvers av plattformer. Selv om Fediverse har vært tilgjengelig siden tidlig på 2010-tallet, har det først nylig fått større oppmerksomhet. Selv om Bluesky og Fediverse – sammen med sine ulike plattformer – ikke bruker de samme protokollene, er den desentraliserte tilnærmingen en grunnleggende fellesnevner for begge.

Hvorfor er Bluesky i vinden nå, og hva skiller plattformen fra Threads og X?

Med endringene på X og Threads, fikk Bluesky særlig vind i seilene i 2024. Globalt finnes over 30 millioner brukere, mens norske brukere har bikket 300 000 på kort tid. Grensesnittet til de tre plattformene har likheter, det samme har bruksområdet. Samtidig finnes det noen klare forskjeller:

• Desentralisering: I motsetning til Threads og X, som er sentraliserte plattformer eid av store selskaper, lar Bluesky brukerne kontrollere sin egen data og velge hvilken server de vil være tilknyttet.
• Algoritmevalg: Bluesky gir brukerne muligheten til å velge hvilke algoritmer de vil bruke, noe som gir større frihet til å styre hva slags innhold de ser.
• Mer åpen utvikling: Plattformen er fortsatt i vekst, og nye funksjoner utvikles i samarbeid med brukerne.

Bruken i Norge

At Bluesky allerede har over 300 000 ukentlige brukere i Norge, og har vokst til å bli større enn Threads, er bemerkelsesverdig. Mange ser på denne veksten som imponerende, og flere spår at Bluesky vil fortsette å ta markedsandeler i 2025. I tillegg ser vi at stadig flere bedrifter og institusjoner velger å gå over til Bluesky, noe som bidrar til å gjøre plattformen enda mer relevant.

Fremtidsutsikter for Bluesky

Bluesky har potensial til å bli en viktig aktør innen sosiale medier, spesielt blant brukere som er skeptiske til de store teknologigigantene. Plattformen har fortsatt mange utfordringer, som å skalere infrastrukturen, utvikle bærekraftige inntektsmodeller og balansere desentralisering med brukervennlighet.

Dersom veksten fortsetter, kan Bluesky bli en større konkurrent til X og Threads, spesielt hvis den klarer å opprettholde sitt engasjement for åpenhet og brukerkontroll.

Blir det betalt annonsering på plattformen?

For oss som jobber med performance marketing i sosiale medier er det alltid spennende å se på de betalte mulighetene på nye plattformer.

Foreløpig har ikke Bluesky noen annonser, men CEO i selskapet kommenterte nylig at muligheten for reklame i fremtiden er til stede. Hun understreker imidlertid at tradisjonell annonsering, som ofte er avhengig av algoritmiske feeder for å maksimere brukernes tid på plattformen, ikke passer med Blueskys desentraliserte struktur. Et alternativ for å skaffe inntekter kan være abonnementstjenester – som vi allerede ser hos andre mer etablerte plattformer.

Vi i Semway følger nøye med på utviklingen til Bluesky. Ta gjerne kontakt dersom du ønsker å snakke Bluesky, Fediverse eller sosiale medier generelt!