Vi har tidligere skrevet om hva GEO er, og hvordan det skiller seg fra tradisjonell SEO. Nå vil vi gå et steg videre, og se nærmere på hvorfor dette er relevant for din bedrift. Ikke bare som en teknisk øvelse, men som en naturlig del av hvordan dere tenker på synlighet fremover.
Søkeatferden er i endring
Bare de siste par årene har måten folk søker etter informasjon endret seg merkbart. Brukere stiller i stadig større grad mer samtalebaserte spørsmål. I stedet for å søke «markedsføringsbyrå Oslo» skriver noen «hvilket byrå kan hjelpe meg med å få flere leads fra nettsiden min». AI-modeller er bygget for å forstå akkurat den typen spørsmål med tilhørende direkte svar. Resultatet er at mange brukere aldri klikker seg videre til en nettside.
Dette betyr at vi totalt sett ser færre klikk til nettsider, men de som klikker har gjerne høyere kjøpsintensjon.
Hva skiller GEO fra det dere allerede gjør?
Mye av det som allerede fungerer godt for tradisjonell SEO, fungerer også for GEO. Men det er noen viktige forskjeller i hva som prioriteres.
Tradisjonell tilnærming (SEO):
- Rangering i søkemotorer
- Klikk til nettstedet
- Teknisk optimalisering
- Backlinks og domeneautoritet
- Organisk synlighet som KPI
Ny tilnærming (GEO):
- Bli sitert i AI-svar
- Bli anbefalt og valgt
- Innhold lett å tolke for AI
- Omtaler og merkevareassosiasjoner
- AI-synlighet som KPI
Der SEO i stor grad handler om å bli funnet, handler GEO om å bli valgt. Det er et subtilt, men viktig skille. Det påvirker også hvilken type innhold som lønner seg å produsere.
Synlighet i AI handler om mer enn bare nettstedet ditt
AI-modeller henter informasjon fra mange åpne kilder: egne nettsteder, bransjeartikler, forumer, kundeanmeldelser og sosiale medier. Det er den samlede digitale tilstedeværelsen som teller, ikke nettstedet ditt alene.
Det betyr at arbeidet med GEO griper inn i flere deler av bedriften din enn tradisjonell SEO gjør. Hvordan dere kommuniserer fagkunnskap, hvordan kunder omtaler dere på åpne plattformer, og om dere er synlige i de kanalene målgruppen faktisk bruker. Alt dette påvirker hvordan AI-modellene over tid assosierer merkevaren med relevante temaer og kvaliteter.
Hvorfor bør du jobbe med GEO allerede nå?
Ifølge Ahrefs (mars 2025) genererer AI-modeller foreløpig bare rundt 0,1 % av den totale trafikken til nettsteder. Google dominerer fortsatt med over 40 %. Betyr det at GEO kan vente?
Nei, og her grunnen: De bedriftene som etablerer seg som pålitelige kilder i AI-modellenes treningsdata og sanntidssøk nå, vil ha et betydelig fortrinn når trafikken fra AI vokser. Det er som å starte SEO-arbeidet tidlig på 2000-tallet sammenlignet med å begynne i 2015.
Vil du komme i gang med GEO?
Vi tilbyr rådgivning, workshops og audit av egen synlighet i AI-modeller. Ta kontakt med oss for en uforpliktende prat!