Talesøk (voice search) har vært tilgjengelig i mange år. Det er likevel først nå brukerne har modnet på tanken om å benytte seg av dette. Brukerne blir nemlig mer og mer komfortable med å snakke til sin enhet; enten det er mobiltelefoner, datamaskiner eller andre digitale assistenter.

Talesøk – en digital og teknologisk utvikling

Talesøk er en del av den digitale og teknologiske utviklingen. Intensjonen bak utviklingen handler om at enhetene skal gi relevant informasjon på en effektiv måte til brukerne – som oftest er på farten. Talesøk blir brukt i ulike settinger, alt fra kommandoer om å spille av musikk, til å stille spørsmål og bestille pizza.

Omtrent 20% av alle søk i verden utført på en Android enhet, er talesøk. Det er forventet at prosentandelen av alle engelske søk via en mobil enhet skal øke til hele 50% innen 2020 – som kun er to år unna. Dette vil med stor sannsynlighet også påvirke norske søk.

De største digitale assistentene

Per nå finnes det flere digitale assistenter, der Cortana, Alexa, Google Assistant og Siri er de mest kjente og brukte. I tillegg har den norske artisten Kygo nå lansert en ny smarthøyttaler som får støtte av Google Assistant. Dette viser hvor den digitale teknologien er på vei.

Da slike digitale assistenter blir lært opp til engelsk i første omgang, vil det ta en tid før dette kommer til Norge for fullt. Det finnes utallige dialekter i Norge, noen vanskeligere å forstå enn andre. Apples Siri skjønner allerede over 300 ulike dialekter i Kina, så vi forventer at hun også om kort tid skal forstå flere dialekter i Norge.

Omtrent 48% av den norske befolkningen har testet ut Voice Search, mens kun 16% bruker dette ukentlig eller oftere.

Undersøkelse utført av iProspect og Norstat

Talesøk mot lokale resultater

Ved bruk av talesøk benyttes et mer naturlig språk med lengere setninger. Eksempelvis fra spesifikke søkefraser som Fly Oslo Bergen, til hele setninger som Hva er billigste og raskeste flyreise fra Oslo til Bergen på torsdag etter klokken 18?.

I de fleste tilfeller er det som regel en kommando eller et spørsmål som blir stilt. Ofte handler det om å finne lokal informasjon. En optimalisert bedriftsoppføring i Google er derfor svært viktig for lokale bedrifter. Optimaliserte metabeskrivelser og metatitler vil også ha en innvirkning, og være en ledetråd for å finne korrekt informasjon.

Ikke glem å optimalisere disse faktorene

For at stemmeassistentene skal plukke opp informasjon og svar fra din nettside, er det en del faktorer som må være til stede. Nettsiden må være mobilvennlig da talesøk i de fleste tilfeller benyttes ved hjelp av en mobil enhet. Andre rangeringsfaktorer kan være sidelastningstid, SSL sertifikat, kort og konsist innhold, domeneautoritet, og til dels Schema og Featured Snippets.

Er du ikke helt sikker på hvordan du skal optimalisere din nettside, kan vi hjelpe deg.

Oppdatering: Google har nå gått tilbake til opprinnelig lengde, hvor vi anbefaler å holde seg mellom 120 og 156 karakterer. Kan lese mer om dette her.

Du er kanskje en av de som har oppdaget at det nå er lengre metabeskrivelser i søkeresultatet til Google? I en årrekke har Google testet ut ulike lengder, noe de også har gjort den siste tiden.

 

Nå ser det imidlertid ut til at testene har gitt resultater, hvor de har bestemt seg for å forlenge antall karakterer fra omtrent 160 til 320. Dette er offisielt bekreftet til Search Engine Land av en talsperson i Google.

«We recently made a change to provide more descriptive and useful snippets, to help people better understand how pages are relevant to their searches. This resulted in snippets becoming slightly longer, on average.»

– Talsperson i Google.

Metabeskrivelser skal nå være mer beskrivende og nyttige

Google ønsker at brukerne skal få en mer beskrivende og nyttig metabeskrivelse når de gjør et søk. På bakgrunn av dette har de nå doblet lengden til 320 karakterer. Med andre ord resulterer dette i at metabeskrivelsene nå i gjennomsnitt blir lenger.

Som vi kan se i utklippet nedenfor fra RankRanger, økte antall karakterer på metabeskrivelsene i slutten av november. Før denne endringen lå metabeskrivelsene i gjennomsnitt på 148 karakterer i Norge, mens det nå ligger på 205 karakterer. Det er ingen endring på metatitlene.

Økt antall karakterer i metabeskrivelsene

«… as a guide, it’s not likely to be longer than 320 characters, which I believe is the max we show now.»

– Danny Sullivan, Google

Ikke anbefalt å optimalisere metabeskrivelser på nytt

Nå tenker du kanskje at du må optimalisere alle metabeskrivelsene på nytt, men Google anbefaler å ikke gjøre det. Dette da metabeskrivelsene nå gjennomgår en mer dynamisk prosess, hvor teksten er autogenerert basert på søkeintensjonen til brukeren og innholdet på nettsiden.

Har du noen spørsmål om den nye oppdateringen, er det bare å ta kontakt med oss.

Vi i Semway har siden sin oppstart i 2009 jobbet for å kunne synliggjøre sin kunnskap og ekspertise gjennom sertifiseringer og kurs. I mange år har Semway vært Google Partner og den statusen skal vi fortsette å opprettholde.

 

For å kvalifisere som Google Partner er det en rekke krav som må tilfredsstilles deriblant at minimum to ansatte må ha Google Fundamentals AdWords Exam og to andre eksamener.

Kvalifisering for Google Partner-status

Det flere kriterier som stilles fra Google for å bli Google Partner, i tillegg til at Google skiller mellom Partner-status og Premier Partner-status. Nedenfor ser du kriteriene i skrivende stund for å være Premier Google Partner.

Med andre ord stilles det krav til dokumentert kompetanse, forbruk i Google og at byrået leverer gode resultater for å kunne være Google Premier Partner.

Bilde av Premier Google Partner skilt
Foto: Semway

I Semway er vi stolte av å kunne inneha denne sertifiseringen som dokumentasjon for vårt arbeid og våre kunder.

Spesialiseringer i Google

Nytt fra Google er også lanseringen av spesialiseringer. For enhver Google Partner kan du nå se hvilke fagområder byrået har spesialisering i. Spesialiseringen defineres av Google om hvorvidt byrået innehar sertifisering på området og hvor mye de har jobbet med det i de siste 90 dagene.

Nedenfor er en logoen som viser hvordan dette ser ut i praksis.

Semway sin Premier Google Partner status

Så nå har du kanskje lært litt mer om Google sitt partnerprogram og ikke minst at Semway er Google Premier Partner. Her finner du forøvrig vårt merke som bevis på dette. Klikk gjerne på merket så finner du også en oversikt over vår byråside med all informasjon om sertifiseringer.

Kontakt oss gjerne dersom du ønsker hjelp med Google annonsering – vi har ekspertisen som skal til for å skape gode målbare resultater!