Det er ingen nyhet i vår bransje, men vi opplever at mange bedrifter ikke er klar over hva en piksel er og hvor stor nytteverdi den faktisk har for digital markedsføring. Vi mener verktøyet er uunnværlig når det kommer til Facebookannonsering.

 

En Facebook piksel er en bit av en HTML-kode som legges inn på nettsiden din. Pikselen lar deg måle, optimalisere og bygge et publikum basert på trafikk og handlinger på siden.

Hvorfor er vi så glad i piksler?

Jo, nå skal du høre; Vi benytter piksel i størst grad til å samle besøk på nettsiden, spesifikke sider og konverteringer. Den kan også spore de som bruker søkefeltet ditt, sender inn et kontaktskjema, legger produkter i handlekurven, melder seg på nyhetsbrevet, legger inn betalingsinformasjon men ikke fullfører et kjøp – ja, mulighetene er så mange!

I første omgang må pikselen legges inn riktig i kildekoden. Ta gjerne kontakt så hjelper vi deg med dette.

Når pikselen er installert mottar Facebook kontinuerlig informasjon om trafikk og handlingsmønster til de besøkende. Informasjonen er konfidensiell og utgjør ingen risiko verken for deg eller dine kunder.

Vi anbefaler å opprette egendefinerte publikum som senere kan brukes til målretting i annonsering på Facebook.

Bli kjent med kundene dine og bygg relasjoner!

Markedsføring på sosiale medier handler om å bygge relasjoner. Det er derfor viktig å forme budskap og innhold i annonsen slik at det er relevant og treffer riktig publikum. Med remarketing kan du på en enkel måte kommunisere til de som har lagt igjen et produkt i handlekurven din og minne dem på at de enda ikke har foretatt et kjøp.

Utvid publikummet ditt med audience building

En annen måte å bruke Facebook piksel på er å skape et speil- eller egendefinert publikum av besøkende, følgere på Facebook og fra ulike kilder. Facebook henter ut data og produserer et publikum som samsvarer med og ligner på kilden de er hentet ut ifra. Dette gjør at du kan skape en målgruppe med nye personer som ligner på dine eksisterende kunder. Med speilpublikum har du også muligheten til å speile de som følger deg på Facebook, engasjerer seg på innhold, deler linker og ser videoer.  

Visste du at Facebooks målretting er 91% nøyaktig i motsetning til andre medier som i snitt har en nøyaktighet på 46%?

-Audience Project Facebook Meta Studies 2015.

Facebook logged in-data

…skaper en viktig og mer nøyaktig målretting enn andre medier og tradisjonelle cookies. Med logged in-data blir profileringen av målgruppen også mer nøyaktig på tvers av enheter.

Flere målrettingsmuligheter på Facebook

En målgruppe bør være tilgjengelig, verdifull, relevant og lønnsom. Vi ønsker å gi deg en kort gjennomgang av de viktigste segmenteringskriteriene.

Geografisk målretting

…gir annonsøren mulighet til å treffe mottakere i spesifikke land, byer eller områder. Dette alternativet gir oss også muligheten til å velge mellom alle som bor på ett sted, folk som nylig har vært på et sted eller folk som er på reisefot i ett spesielt område. Dette gjør at et hotell kan nå turister i nærheten, eller en møbelforretning kan utelukke turistene i nærheten.  

Demografisk målretting

Det neste du bør se på er demografisk målretting som alder, kjønn og språk. For å videreføre eksemplet fra forrige avsnitt kan det være lurt for hotellet å velge og rette en annonse mot norskspråklige og en annen mot et fremmedspråklig publikum. De demografiske variablene utgjør også blant annet sivilstatus, yrke, utdanning og foreldre.

Detaljert målretting

…kan være basert på interesser, hobbyer og atferd. Her kan man for eksempel skille mellom mennesker som liker reise, bil, interiør, mat og folk som handler mye på nett, lite på nett og liknende. Et ytterligere aspekt ved målgruppevalg er hvorvidt man ønsker å kommunisere til spesifikke brukere av datamaskin eller mobile enheter. Facebook muliggjør det og velge kun iOS-brukere eller Android-brukere som målgruppe. Det er også mulig å kjøre annonser på tvers av kanaler som Facebook, Instagram, tredjeparts sider og apper.

Relevant innhold til et relevant publikum

Det viktigste er å skape relevant innhold til et relevant publikum. Optimaliser innholdet ditt slik at det oppleves interessant og nyttig for de som blir eksponert for det. Bruk data du har tilgjengelig, analyseverktøy (f.eks Google Analytics) og Facebook sine målrettingsmuligheter for alt det er verdt; så er det bare å teste, analysere og optimalisere – og ikke minst ha det gøy!

Lykke til!

Facebook er en viktig annonseplattform for mange bedrifter. Kanalen gir en unik mulighet til å kommunisere med eksisterende og potensielle kunder gjennom video, bilder og tekst.

 

For at en bedrift skal oppfattes profesjonell bør en ha fokus på at innholdet som legges ut er i henhold til Facebook sine standarder. For å gjøre det enkelt har vi samlet de viktigste formatene i ett innlegg så du har det lett tilgjengelig.

Bildebruk på Facebook

Det finnes en rekke anbefalinger når det gjelder bilder på Facebook og i de ulike sosiale kanalene. Det våre kunder og vi erfarer er at ekte bilder (av produkter i bruk og av mennesker) er det som gir best resultater. Vi anbefaler å ikke «kopiere» inn en typisk printannonse, men heller produsere eget innhold og bildemateriell tilpasset Facebook og andre sosiale kanaler.

De viktigste bildestørrelsene på Facebook

Det finnes en rekke bildeformater på Facebook du må forholde deg til, enten du skal lage en like-annonse, post, coverbilde eller profilbilde. Under finner du en oversikt som kan gjøre det litt enklere å optimalisere bildene dine! Vi har valgt å trekke frem de mest bruke størrelsene som går igjen på flere innleggstyper.

Viktig! Er bildet dekket med mer enn 20 % tekst vil du ikke kunne bruke det i betalt annonsering. Bruk Facebook sitt verktøy Grid Tool for å se om bildet ditt er innenfor reglementet.

Facebooks-størrelser

Facebook

Forsidebilde /coverphoto: Toppbilde på din Facebookside bør være i 851×315 pixler. Vær oppmerksom på at mobilvisningen av dette bildet kutter av ytterkantene, slik at kun 563 x 315 pixler vises.

Profilbilde: Her anbefales 180 x 180 pixler. Det vil vises som 160 x 160 pixler, noe som er ganske lite. Det bør være en enkel og tydelig logo som brukes til dette formatet.

Innlegg med bilde: Ofte ønsker en å vise frem gode bilder uten å direkte linke til en ekstern nettside. Det kan f.eks. være at man vil vise frem nye produkter som kommer eller at man vil holde en konkurranse for følgerne sine. Størrelsen som vi anbefaler er 1200×1200 pixler (alternativt kan man også bruke 1200×900 pixler).

Link med bilde: Dette er kanskje den mest brukte post- og annonseformen på Facebook, derfor kan det være smart å notere seg denne størrelsen: 1200×628 pixler. Formatet fungerer til det aller meste!

Karusell: 600 x 600 eller 1080 x 1080 pixler. En videreutvikling av «link med bilde». Her kan du vise frem flere bilder kombinert med ulike URL’er. Vi har erfart at dette er en veldig god annonse- og postform for mange av våre kunder. En får vist frem flere bilder samtidig som vi gir mer valgmuligheter til de menneskene vi når ut til. Her er det rom for kreativitet rundt bildebruk og oppsett!

Trenger du hjelp til å tilpasse bildene dine for sosiale medier? Ta kontakt for en uforpliktende prat om hvordan vi kan hjelpe deg med å lykkes på Facebook eller andre digitale medier.

Video: Format: 9:16-16:9. Maks filstørrelse 4GB. Maks 240 min. Vi anbefaler også alltid å benytte seg av tekst eller budskap slik at innhold lett kan forstås selv uten lyd.

 

Instagram

Profilbilde: 110 x 110 pixler. I likhet med Facebook bør det alltid være en enkel og tydelig logo som brukes her.

Innlegg: 1080 x 1080 pixler. Man tvinges ikke lenger til å bruke kvadratiske bilder. Det viktigste er at du holder deg til maks 1080 pixler i bredden.

Story: 1080 x 1920 pixler eller 9:16. Maks 15 sekunder varighet.

 

Snapchat:

Annonser: 1080 x 1920 pixler. Merk at annonsene har en buffersone øverst og nederst på 149 px slik at avsender og CTA-knapp ikke forsvinner. Maks 10 sekunder varighet. Maks filstørrelse 32 MB.

 

Twitter:

Profilbilde: 400 x 400 pixler. Maks filstørrelse 2MB.

Forsidebilde: 1500 x 500 pixler. Maks filstørrelse er 5MB.

Innlegg: 1024 x 512 pixler.

 

Blogginnlegget vil bli oppdatert med viktige endringer eller nye formater som blir lansert.