Med et mål om å tilby brukerne relevant innhold fra autorative nettsider, slår Google hardt ned på spam og innhold av lav kvalitet. Konstant jobber deres automatiske systemer for å avdekke og fjerne spam, men likevel er det noe som slipper gjennom nåløyet. Webspam Report 2017 utgitt av Google, gir et svar på hvordan de kjempet mot spam og hacking i 2017.

Hva er spam-søk?

For å spesifisere spam-søk, så er dette nettsider som forsøker å lure retningslinjene til Google for å rangere bedre, nettsider som er ute etter brukernes personlige eller økonomiske informasjon, eller nettsider som ønsker at brukerne skal melde seg på tjenester med uklare vilkår. I de verste tilfellene er det snakk om hacking der en kan bli utsatt for alvorlige trusler, eller bli en kanal for distribusjon av skadelige programvarer.

Samarbeider om et mer relevant søkeresultat

Google jobber aktivt sammen med nettsideeiere for å opprettholde søkeresultatet relevant og tom for skadelige resultater. Dette gjør de blant annet via Google Search Console der nettsideeiere får oversikt over teknisk informasjon som eksempelvis innkommende linker, gjennomsøkingsfeil, manuelle handlinger for nettsøppel og gjennomsøkningsstatistikk.

Google sender også ut informasjon om feil eller potensielle skadelige hendelser til nettstedseieren gjennomg Search Console. Også brukerne kan sende inn problemer til Google, der det i 2017 ble gjort en handling av Google på 90.000 av disse brukerrapporteringene.

Utdrag fra Webspam Report 2017

Enten du er bruker eller eier av et nettsted, så er dette positive nyheter for deg. Google jobber for at du skal få et mer relevant søk som dekker søkeintensjonen dersom du er bruker, eller flere relevante besøkende dersom du er nettsideeier.

Ønsker du å lese mer fra rapporten, kan du gjøre dette her.

Facebook er en viktig annonseplattform for mange bedrifter. Kanalen gir en unik mulighet til å kommunisere med eksisterende og potensielle kunder gjennom video, bilder og tekst.

 

For at en bedrift skal oppfattes profesjonell bør en ha fokus på at innholdet som legges ut er i henhold til Facebook sine standarder. For å gjøre det enkelt har vi samlet de viktigste formatene i ett innlegg så du har det lett tilgjengelig.

Bildebruk på Facebook

Det finnes en rekke anbefalinger når det gjelder bilder på Facebook og i de ulike sosiale kanalene. Det våre kunder og vi erfarer er at ekte bilder (av produkter i bruk og av mennesker) er det som gir best resultater. Vi anbefaler å ikke «kopiere» inn en typisk printannonse, men heller produsere eget innhold og bildemateriell tilpasset Facebook og andre sosiale kanaler.

De viktigste bildestørrelsene på Facebook

Det finnes en rekke bildeformater på Facebook du må forholde deg til, enten du skal lage en like-annonse, post, coverbilde eller profilbilde. Under finner du en oversikt som kan gjøre det litt enklere å optimalisere bildene dine! Vi har valgt å trekke frem de mest bruke størrelsene som går igjen på flere innleggstyper.

Viktig! Er bildet dekket med mer enn 20 % tekst vil du ikke kunne bruke det i betalt annonsering. Bruk Facebook sitt verktøy Grid Tool for å se om bildet ditt er innenfor reglementet.

Facebooks-størrelser

Facebook

Forsidebilde /coverphoto: Toppbilde på din Facebookside bør være i 851×315 pixler. Vær oppmerksom på at mobilvisningen av dette bildet kutter av ytterkantene, slik at kun 563 x 315 pixler vises.

Profilbilde: Her anbefales 180 x 180 pixler. Det vil vises som 160 x 160 pixler, noe som er ganske lite. Det bør være en enkel og tydelig logo som brukes til dette formatet.

Innlegg med bilde: Ofte ønsker en å vise frem gode bilder uten å direkte linke til en ekstern nettside. Det kan f.eks. være at man vil vise frem nye produkter som kommer eller at man vil holde en konkurranse for følgerne sine. Størrelsen som vi anbefaler er 1200×1200 pixler (alternativt kan man også bruke 1200×900 pixler).

Link med bilde: Dette er kanskje den mest brukte post- og annonseformen på Facebook, derfor kan det være smart å notere seg denne størrelsen: 1200×628 pixler. Formatet fungerer til det aller meste!

Karusell: 600 x 600 eller 1080 x 1080 pixler. En videreutvikling av «link med bilde». Her kan du vise frem flere bilder kombinert med ulike URL’er. Vi har erfart at dette er en veldig god annonse- og postform for mange av våre kunder. En får vist frem flere bilder samtidig som vi gir mer valgmuligheter til de menneskene vi når ut til. Her er det rom for kreativitet rundt bildebruk og oppsett!

Trenger du hjelp til å tilpasse bildene dine for sosiale medier? Ta kontakt for en uforpliktende prat om hvordan vi kan hjelpe deg med å lykkes på Facebook eller andre digitale medier.

Video: Format: 9:16-16:9. Maks filstørrelse 4GB. Maks 240 min. Vi anbefaler også alltid å benytte seg av tekst eller budskap slik at innhold lett kan forstås selv uten lyd.

 

Instagram

Profilbilde: 110 x 110 pixler. I likhet med Facebook bør det alltid være en enkel og tydelig logo som brukes her.

Innlegg: 1080 x 1080 pixler. Man tvinges ikke lenger til å bruke kvadratiske bilder. Det viktigste er at du holder deg til maks 1080 pixler i bredden.

Story: 1080 x 1920 pixler eller 9:16. Maks 15 sekunder varighet.

 

Snapchat:

Annonser: 1080 x 1920 pixler. Merk at annonsene har en buffersone øverst og nederst på 149 px slik at avsender og CTA-knapp ikke forsvinner. Maks 10 sekunder varighet. Maks filstørrelse 32 MB.

 

Twitter:

Profilbilde: 400 x 400 pixler. Maks filstørrelse 2MB.

Forsidebilde: 1500 x 500 pixler. Maks filstørrelse er 5MB.

Innlegg: 1024 x 512 pixler.

 

Blogginnlegget vil bli oppdatert med viktige endringer eller nye formater som blir lansert.

Talesøk (voice search) har vært tilgjengelig i mange år. Det er likevel først nå brukerne har modnet på tanken om å benytte seg av dette. Brukerne blir nemlig mer og mer komfortable med å snakke til sin enhet; enten det er mobiltelefoner, datamaskiner eller andre digitale assistenter.

Talesøk – en digital og teknologisk utvikling

Talesøk er en del av den digitale og teknologiske utviklingen. Intensjonen bak utviklingen handler om at enhetene skal gi relevant informasjon på en effektiv måte til brukerne – som oftest er på farten. Talesøk blir brukt i ulike settinger, alt fra kommandoer om å spille av musikk, til å stille spørsmål og bestille pizza.

Omtrent 20% av alle søk i verden utført på en Android enhet, er talesøk. Det er forventet at prosentandelen av alle engelske søk via en mobil enhet skal øke til hele 50% innen 2020 – som kun er to år unna. Dette vil med stor sannsynlighet også påvirke norske søk.

De største digitale assistentene

Per nå finnes det flere digitale assistenter, der Cortana, Alexa, Google Assistant og Siri er de mest kjente og brukte. I tillegg har den norske artisten Kygo nå lansert en ny smarthøyttaler som får støtte av Google Assistant. Dette viser hvor den digitale teknologien er på vei.

Da slike digitale assistenter blir lært opp til engelsk i første omgang, vil det ta en tid før dette kommer til Norge for fullt. Det finnes utallige dialekter i Norge, noen vanskeligere å forstå enn andre. Apples Siri skjønner allerede over 300 ulike dialekter i Kina, så vi forventer at hun også om kort tid skal forstå flere dialekter i Norge.

Omtrent 48% av den norske befolkningen har testet ut Voice Search, mens kun 16% bruker dette ukentlig eller oftere.

Undersøkelse utført av iProspect og Norstat

Talesøk mot lokale resultater

Ved bruk av talesøk benyttes et mer naturlig språk med lengere setninger. Eksempelvis fra spesifikke søkefraser som Fly Oslo Bergen, til hele setninger som Hva er billigste og raskeste flyreise fra Oslo til Bergen på torsdag etter klokken 18?.

I de fleste tilfeller er det som regel en kommando eller et spørsmål som blir stilt. Ofte handler det om å finne lokal informasjon. En optimalisert bedriftsoppføring i Google er derfor svært viktig for lokale bedrifter. Optimaliserte metabeskrivelser og metatitler vil også ha en innvirkning, og være en ledetråd for å finne korrekt informasjon.

Ikke glem å optimalisere disse faktorene

For at stemmeassistentene skal plukke opp informasjon og svar fra din nettside, er det en del faktorer som må være til stede. Nettsiden må være mobilvennlig da talesøk i de fleste tilfeller benyttes ved hjelp av en mobil enhet. Andre rangeringsfaktorer kan være sidelastningstid, SSL sertifikat, kort og konsist innhold, domeneautoritet, og til dels Schema og Featured Snippets.

Er du ikke helt sikker på hvordan du skal optimalisere din nettside, kan vi hjelpe deg.

Oppdatering: Google har nå gått tilbake til opprinnelig lengde, hvor vi anbefaler å holde seg mellom 120 og 156 karakterer. Kan lese mer om dette her.

Du er kanskje en av de som har oppdaget at det nå er lengre metabeskrivelser i søkeresultatet til Google? I en årrekke har Google testet ut ulike lengder, noe de også har gjort den siste tiden.

 

Nå ser det imidlertid ut til at testene har gitt resultater, hvor de har bestemt seg for å forlenge antall karakterer fra omtrent 160 til 320. Dette er offisielt bekreftet til Search Engine Land av en talsperson i Google.

«We recently made a change to provide more descriptive and useful snippets, to help people better understand how pages are relevant to their searches. This resulted in snippets becoming slightly longer, on average.»

– Talsperson i Google.

Metabeskrivelser skal nå være mer beskrivende og nyttige

Google ønsker at brukerne skal få en mer beskrivende og nyttig metabeskrivelse når de gjør et søk. På bakgrunn av dette har de nå doblet lengden til 320 karakterer. Med andre ord resulterer dette i at metabeskrivelsene nå i gjennomsnitt blir lenger.

Som vi kan se i utklippet nedenfor fra RankRanger, økte antall karakterer på metabeskrivelsene i slutten av november. Før denne endringen lå metabeskrivelsene i gjennomsnitt på 148 karakterer i Norge, mens det nå ligger på 205 karakterer. Det er ingen endring på metatitlene.

Økt antall karakterer i metabeskrivelsene

«… as a guide, it’s not likely to be longer than 320 characters, which I believe is the max we show now.»

– Danny Sullivan, Google

Ikke anbefalt å optimalisere metabeskrivelser på nytt

Nå tenker du kanskje at du må optimalisere alle metabeskrivelsene på nytt, men Google anbefaler å ikke gjøre det. Dette da metabeskrivelsene nå gjennomgår en mer dynamisk prosess, hvor teksten er autogenerert basert på søkeintensjonen til brukeren og innholdet på nettsiden.

Har du noen spørsmål om den nye oppdateringen, er det bare å ta kontakt med oss.

Det er ingen nyhet i vår bransje, men vi opplever at mange bedrifter ikke er klar over hva en piksel er og hvor stor nytteverdi den faktisk har for digital markedsføring. Vi mener verktøyet er uunnværlig når det kommer til Facebookannonsering.

 

En Facebook piksel er en bit av en HTML-kode som legges inn på nettsiden din. Pikselen lar deg måle, optimalisere og bygge et publikum basert på trafikk og handlinger på siden.

Hvorfor er vi så glad i piksler?

Jo, nå skal du høre; Vi benytter piksel i størst grad til å samle besøk på nettsiden, spesifikke sider og konverteringer. Den kan også spore de som bruker søkefeltet ditt, sender inn et kontaktskjema, legger produkter i handlekurven, melder seg på nyhetsbrevet, legger inn betalingsinformasjon men ikke fullfører et kjøp – ja, mulighetene er så mange!

I første omgang må pikselen legges inn riktig i kildekoden. Ta gjerne kontakt så hjelper vi deg med dette.

Når pikselen er installert mottar Facebook kontinuerlig informasjon om trafikk og handlingsmønster til de besøkende. Informasjonen er konfidensiell og utgjør ingen risiko verken for deg eller dine kunder.

Vi anbefaler å opprette egendefinerte publikum som senere kan brukes til målretting i annonsering på Facebook.

Bli kjent med kundene dine og bygg relasjoner!

Markedsføring på sosiale medier handler om å bygge relasjoner. Det er derfor viktig å forme budskap og innhold i annonsen slik at det er relevant og treffer riktig publikum. Med remarketing kan du på en enkel måte kommunisere til de som har lagt igjen et produkt i handlekurven din og minne dem på at de enda ikke har foretatt et kjøp.

Utvid publikummet ditt med audience building

En annen måte å bruke Facebook piksel på er å skape et speil- eller egendefinert publikum av besøkende, følgere på Facebook og fra ulike kilder. Facebook henter ut data og produserer et publikum som samsvarer med og ligner på kilden de er hentet ut ifra. Dette gjør at du kan skape en målgruppe med nye personer som ligner på dine eksisterende kunder. Med speilpublikum har du også muligheten til å speile de som følger deg på Facebook, engasjerer seg på innhold, deler linker og ser videoer.  

Visste du at Facebooks målretting er 91% nøyaktig i motsetning til andre medier som i snitt har en nøyaktighet på 46%?

-Audience Project Facebook Meta Studies 2015.

Facebook logged in-data

…skaper en viktig og mer nøyaktig målretting enn andre medier og tradisjonelle cookies. Med logged in-data blir profileringen av målgruppen også mer nøyaktig på tvers av enheter.

Flere målrettingsmuligheter på Facebook

En målgruppe bør være tilgjengelig, verdifull, relevant og lønnsom. Vi ønsker å gi deg en kort gjennomgang av de viktigste segmenteringskriteriene.

Geografisk målretting

…gir annonsøren mulighet til å treffe mottakere i spesifikke land, byer eller områder. Dette alternativet gir oss også muligheten til å velge mellom alle som bor på ett sted, folk som nylig har vært på et sted eller folk som er på reisefot i ett spesielt område. Dette gjør at et hotell kan nå turister i nærheten, eller en møbelforretning kan utelukke turistene i nærheten.  

Demografisk målretting

Det neste du bør se på er demografisk målretting som alder, kjønn og språk. For å videreføre eksemplet fra forrige avsnitt kan det være lurt for hotellet å velge og rette en annonse mot norskspråklige og en annen mot et fremmedspråklig publikum. De demografiske variablene utgjør også blant annet sivilstatus, yrke, utdanning og foreldre.

Detaljert målretting

…kan være basert på interesser, hobbyer og atferd. Her kan man for eksempel skille mellom mennesker som liker reise, bil, interiør, mat og folk som handler mye på nett, lite på nett og liknende. Et ytterligere aspekt ved målgruppevalg er hvorvidt man ønsker å kommunisere til spesifikke brukere av datamaskin eller mobile enheter. Facebook muliggjør det og velge kun iOS-brukere eller Android-brukere som målgruppe. Det er også mulig å kjøre annonser på tvers av kanaler som Facebook, Instagram, tredjeparts sider og apper.

Relevant innhold til et relevant publikum

Det viktigste er å skape relevant innhold til et relevant publikum. Optimaliser innholdet ditt slik at det oppleves interessant og nyttig for de som blir eksponert for det. Bruk data du har tilgjengelig, analyseverktøy (f.eks Google Analytics) og Facebook sine målrettingsmuligheter for alt det er verdt; så er det bare å teste, analysere og optimalisere – og ikke minst ha det gøy!

Lykke til!

Den siste tiden har Google lansert flere nye funksjoner og oppdateringer i Google My Business. Nå kan du blant annet administrere bedriftsoppføringen direkte i søkeresultatet, svare på spørsmål stilt av brukerne, og poste innhold direkte i bedriftsoppføringen. Dette innlegget tar deg gjennom disse nye funksjonene, og viser deg fordelene.

 

Vi har også skrevet et innlegg om viktigheten av å ha en optimalisert bedriftsoppføring i Google!

Rediger bedriftsoppføringen direkte i søkeresultatet

Google ønsker at bedrifter skal være mer proaktive med å oppdatere og utnytte sine bedriftsoppføringer. Oppdaterer bedriften eksempelvis åpningstidene sine i ferier og høytider, er dette en vinn-vinn situasjon både for Google og bedriften selv. Derfor slipper du nå å forlate Google Søk for å administrere bedriftsoppføringen.

I juli 2017 testet Google et dashbord for Google My Business hvor bedrifter kunne redigere sine oppføringer direkte i søkeresultatet. I begynnelsen av september 2017 rullet denne oppdateringen ut.

Det eneste du trenger å gjøre, er å være innlogget med den kontoen som har eierskap til oppføringen. Deretter kan du bare søke etter bedriften din i Google Søk, og en meny hvor du kan optimalisere oppføringen din skal da bli synlig over søkeresultatene. Oppdateringen er tilgjengelig både på desktop og mobil.

Semway sin bedriftsprofil i Google

Dette kan du gjøre direkte i søkeresultatet:

Del innlegg direkte i Søk og Maps

I følge Google benytter 82% av brukerne søkemotorene for å finne lokal informasjon. Funksjonen Google Post (Google har ikke gitt funksjonen et offisielt navn) lar deg publisere innhold direkte i Google Søk og Google Maps. Dette er en enkel måte for din bedrift å tiltrekke nye kunder, bygge relasjoner og vise frem det unike ved bedriften.

Allerede i januar 2016 kom denne oppdateringen, men kun til amerikanske presidentkandidater. Deretter ble funksjonen rullet ut til flere og flere brukere. I juni 2017 rullet den fullstendig ut, og alle små bedrifter kan nå benytte seg av denne funksjonen.

Som du kan se nederst til høyre på bildet nedenfor, kan man publisere flere poster. De vil da komme opp som en karusell. Innleggene vil kun være synlig i søkeresultatet i 1 uke. Legger man posten opp som et arrangement, er denne synlig så lenge arrangementet pågår.

Bildekarusell i Google med delte innlegg

Fordelene Google Post kan gi din bedrift:

Her kan du se hvordan Google Post ser ut på en mobil: 

Svar direkte på spørsmål fra brukerne

Det kan være vanskelig for brukerne å finne riktig eller oppdatert informasjon om lokale bedrifter. Google har derfor nå rullet ut en ny funksjon i bedriftsoppføringen, kalt Spørsmål og svar. Denne oppdateringen lar brukeren stille spørsmål direkte i bedriftsoppføringen, men kun via en mobiltelefon.

Alle brukere med en Google-konto kan stille spørsmål til bedriften, hvor bedriften og andre brukere kan svare direkte i tråden. Bedriften kan administrere denne funksjonen ved å blant annet legge til ofte stilte spørsmål i oppføringen, svare på spørsmål fra brukerne via mobil, fremheve de beste responsene og få et varsel når et spørsmål er stilt.

Bedriftsprofilen til Semway på mobil

 

Ta kontakt med oss i Semway om du ønsker hjelp med din bedriftsoppføring!

Ønsker din bedrift å være synlig i Google når en potensiell kunde i lokalområdet søker etter et produkt eller en tjeneste som dere leverer? Ønsker bedriften full kontroll over hvilken informasjon som er synlig i Google? Eller ønsker bedriften å endre åpningstidene i en spesifikk periode, endre det oppførte telefonnummeret eller kanskje legge til riktig logo? Da bør du lese videre.

 

Ifølge Google får den gjennomsnittlige, vedlikeholdte bedriftsoppføringen hele fem ganger flere visninger enn de oppføringene som ikke er tatt eierskap til.

Ta eierskap til bedriftsoppføringen

Et lokalt søk i søkemotorene er den vanligste veien personer går når de er på utkikk etter informasjon om en lokal bedrift, tjeneste eller produkt. Eksempelvis får de opp den mest relevante pizzarestauranten i lokalområdet om de søker etter Pizzarestaurant [sted].

Ved å ta eierskap til bedriftsoppføringen i Google har du kontroll over at informasjonen er korrekt. Oppføringen kan optimaliseres med blant annet adresse, åpningstider og telefonnummer (se utklippet nedenfor). Om din bedrift ikke har tatt eierskap til oppføringen, er sannsynligheten lav for at akkurat din bedrift vil være synlig i det lokale resultatet.

Hva er Google My Business?

Google My Business er et verktøy og et dashboard fra Google som benyttes for å optimalisere bedriftsoppføringen. Verktøyet lar deg endre alt fra telefonnummer og åpningstider, til å publisere innlegg direkte i Google Søk. Verktøyet gir deg i tillegg innsikt over hvem som har oppdaget oppføringen, bedt om veibeskrivelse, besøkt nettsiden og ringt bedriften.

Autogenerert bedriftsoppføring

De aller fleste bedrifter har per i dag en autorgenerert bedriftsoppføring i Google. Informasjonen som er innhentet her via ulike oppslagsverk på nett, kan ofte være feil eller ufullstendig utfylt.

Ved å ta eierskap til oppføringen kan bedriften selv kontrollere og optimalisere innholdet som skal være synlig. Dukker din bedrift opp med korrekt, utfylt og optimalisert informasjon? Da vil det være en større sannsynlighet for at akkurat din bedrift blir valgt av beslutningstakeren.

En bedriftsoppføring som er tatt eierskap til og optimalisert, kan få fem ganger flere visninger enn en autogenerert oppføring.

Google Internal Data

Slik blir du rangert i det lokale søket

De lokale resultatene i Google blir i hovedsak rangert basert på hvor kjent og relevant bedriften er, samt avstanden. Om en person er nærmere bedrift A, men bedrift B er mer relevant, vil det lokale resultatet rangere bedrift B høyest. Viktigheten av å optimalisere oppføringen for tjenesten eller produktet bedriften tilbyr, er derfor svært høy.

Lokalt søk handler i de fleste tilfeller om personer som skal ta en beslutning der og da. Viktigheten av synlighet i Google er derfor svært viktig. Semway har bred erfaring med optimalisering av bedriftsoppføringer innen ulike bransjer, noe du som kunde vil kunne dra nytte av.

 

Ta kontakt med oss i dag, så hjelper vi deg med bedriftsoppføringen i Google.

Vi i Semway har siden sin oppstart i 2009 jobbet for å kunne synliggjøre sin kunnskap og ekspertise gjennom sertifiseringer og kurs. I mange år har Semway vært Google Partner og den statusen skal vi fortsette å opprettholde.

 

For å kvalifisere som Google Partner er det en rekke krav som må tilfredsstilles deriblant at minimum to ansatte må ha Google Fundamentals AdWords Exam og to andre eksamener.

Kvalifisering for Google Partner-status

Det flere kriterier som stilles fra Google for å bli Google Partner, i tillegg til at Google skiller mellom Partner-status og Premier Partner-status. Nedenfor ser du kriteriene i skrivende stund for å være Premier Google Partner.

Med andre ord stilles det krav til dokumentert kompetanse, forbruk i Google og at byrået leverer gode resultater for å kunne være Google Premier Partner.

Bilde av Premier Google Partner skilt
Foto: Semway

I Semway er vi stolte av å kunne inneha denne sertifiseringen som dokumentasjon for vårt arbeid og våre kunder.

Spesialiseringer i Google

Nytt fra Google er også lanseringen av spesialiseringer. For enhver Google Partner kan du nå se hvilke fagområder byrået har spesialisering i. Spesialiseringen defineres av Google om hvorvidt byrået innehar sertifisering på området og hvor mye de har jobbet med det i de siste 90 dagene.

Nedenfor er en logoen som viser hvordan dette ser ut i praksis.

Semway sin Premier Google Partner status

Så nå har du kanskje lært litt mer om Google sitt partnerprogram og ikke minst at Semway er Google Premier Partner. Her finner du forøvrig vårt merke som bevis på dette. Klikk gjerne på merket så finner du også en oversikt over vår byråside med all informasjon om sertifiseringer.

Kontakt oss gjerne dersom du ønsker hjelp med Google annonsering – vi har ekspertisen som skal til for å skape gode målbare resultater!

De siste tiårene har teknologien utviklet seg enormt, samtidig har samfunnet blitt mer digitalisert. Digital markedsføring er i konstant utvikling, og det blir stadig enklere å få ut dokumentasjon og målinger på resultater eller aktiviteter digitalt.

 

Hver eneste dag sitter mennesker på kollektivtransport i flere timer, timer som ofte brukes til sosiale medier og andre nettsider. Der leter de gjerne etter relevant og troverdig informasjon om produkter og tjenester. De får også flere upersonlige nyhetsbrev i mailboksen sin ukentlig, samt at de oppsøker nettsider som ikke er optimalisert basert på enkeltpersonen. Dette er noe hver eneste bedrift kan benytte seg av ved å ta i bruk digitale markedsføringstrender. Nedenfor skal vi se på tre av disse trendene som bedriftene burde utnytte i 2015.

Mobil markedsføring

Som nevnt brukes mobilen betydelig, og samfunnet har blitt mer eller mindre avhengig av mobilen. Bare fra 2013 til 2014 økte den daglige gjennomsnittlige bruken per unike bruker på 31% i følge TNS Mobile. I tillegg opplyser TNS Gallup at 54 prosent av besøk på målte nettsteder, kommer nå fra mobil/mediebrett (TNS Scores). Kundene ønsker frihet og tilgjengelighet når de oppsøker et nettsted via mobiltelefon. Hvis nettsidene ikke er optimalisert for mobil, vil muligens kundene finne det vanskelig å navigere inne på nettsiden og derfor falle fra.

Mobiloptimaliserte nettsider

Det er derfor viktig for bedriftene å optimalisere sine nettsider for mobil, men nå blir det også viktig for plasseringen i Googles søkemotor. Fra 21.04.2015 rydder Google opp og straffer de som ikke har en mobiltilpasset nettside, og i tillegg kommer de med en del nye kriterier som skal være utfylt for å trone på deres søkemotor. Les mer om dette her. En rekke bedrifter verden over vil muligens fjernes fra deres tidligere topplasseringer på grunnlag av dette, noe som igjen kan skade bedriftens omsetning og omdømme. Bedriften kan sjekke om de har en mobiltilpasset nettside ved å gå inn på Googles mobilvennlig-test.

Innholdsmarkedsføring

Når kommersielle avsendere har egne kanaler hvor de publiserer eller lager, nyttig og relevant innhold for sine brukere, kalles dette innholdsmarkedsføring. Dette er innhold som kunden selv ønsker å oppsøke, og ikke tilfeldigvis havne innom. Dette kan være en bedrift som publiserer videoer på egen nettside, blogg, sosiale medier, nyhetssendinger med (bedriftens) dagsaktuelle stoff osv. Disse innleggene spres gjerne via sosiale medier, noe som øker synlighet i søkemotorenes resultatsider.

En blogg kan i denne sammenheng være relevant. Her kan bedriften utlevere tips og råd, samt dele relevant faglig budskap til sine segmenter. På denne plattformen velger også bedriften selv hva de ønsker publisere, noe som gjør de i stand til å kontrollere hva forbrukeren oppfatter. Innholdsmarkedsføring handler om informasjon på nett, ikke en kampanje med sluttdato.

Regresjonsanalyse av innholdsmarkedsføring

TNS Gallup har ved bruk av regresjonsanalyser undersøkt og skrevet en rapport på årets innholdsmarkedsføring. I denne rapporten kommer det blant annet frem fire forhold som har betydning om en ønsker å oppnå effekt for innholdsmarkedsføring; dedikasjon, der bedriften har en ansvarlig for content-marketing internt i organisasjonen. Relevans, som omhandler spredning, engasjement og målrettet distribusjon. Analyse, hvorvidt man evner å måle, lære og justere seg. Og hvorvidt man har en strategi for innholdsarbeidet.

Personalisering

Bedrifter sender daglig ut informasjon til sine kunder, noe som gjerne skjer via en-til-mange kommunikasjon. Ola på 19 år og Gunnhild på 57 år får samme informasjon, enten det er via nyhetsbrev eller nettside. Dette kan oppleves som upersonlig, som igjen kan føre til at bedriften ikke når ut til riktig segment. Ved hjelp av interaksjons design og fotspor kunden etterlater på nett, kan kunden i fremtiden få mer personlige nyhetsbrev og optimaliserte nettsider. En person vil føle seg mer verdsatt om dette er tilpasset enkeltpersonen, samt at det øker sannsynligheten for salg.

Digitale markedsføringstrender er blant annet med på å øke konverteringen og sannsynligheten for salg. Ønsker du å vite mer om hvilke digitale markedsføringstrender din bedrift burde satse på i 2015, og hvordan dette kan gjennomføres? Kontakt oss i dag!

Du har kanskje en god artikkel i ermet, men hva er poenget med at den er god hvis du ikke får vist den frem? Før du skriver en god og brukervennlig artikkel for søkemotorene er det viktig at du setter deg mål for hva du ønsker med teksten, og for hvilken målgruppe du skriver til.

Forberedelser

Når du har satt deg målene, er det 3 ting du bør definere i forberedelsesfasen:

1) Sjekk AdWords statistikk for mer detaljer om hva som søkes på, hva skaper trafikk? Dette vil hjelpe deg å vite hvilken nøkkelfrase du bør inkludere og bruke hyppig i din artikkel.

2) Etter at du har definert hvilket ord eller søkefrase som du ser et potensiale ved, må du huske å bruke dem!

3) Sjekk nåværende rangering på søkefrasen, for å se om artikkelen din har en effekt etter publisering.

Viktigheten av tittel og metabeskrivelse

Når søkefrasen har blitt definert og statistikkene er lagret, begynner man på selve innholdet i artikkelen. Tittelen er det første søkemotorene leser på en nettside, derfor er det viktig at tittelen har relevans i forhold til innholdet. Gi siden en god metabeskrivelse som skal fortelle søkeren hvorfor de skal trykke på din side. Som vist på eksemplet under skal dette gi søkeren nødvendig informasjon til å velge din side, når SERP (Search Engine Result Page) kommer opp.

Søkemotoroptimalisering / SEO

 

Husk god overskrift

Hovedoverskriften heading 1 (h1) i artikkelen bør inneholde samme søkefrase/nøkkelord som tittelen på teksten. Heading 1 brukes kun en gang i artikkelen. Deretter følger underoverskriftene som man definerer som heading 2 (h2), dette brukes på resten av underoverskriftene. Overskriften skal være naturlig og du skal lokke leseren til å lese videre.

Ingress to impress

Når du har valgt en overskrift som skal få leseren til å scrolle videre ned i teksten, skal du nå skrive en ingress som skal beskrive og oppsummere teksten ved få ord. Husk at du skriver ingress to «impress» og lokke leseren til å lese hele artikkelen.

Klart og tydelig språk

Etter ingressen kommer brødteksten. I brødteksten er det anbefalt å holde setningene korte og presise. Hvem ønsker å lese en tekst eller artikkel som er dårlig skrevet?

Ved at setningene er korte, presise og har et godt språk, vil det gjøre jobben enklere for søkemotorene når de «crawler» eller graver etter informasjon og relevans, samt være mer attraktiv for brukerne til å lese videre. Husk også inkludering av søkefrasen du kom frem til i forberedelsesfasen.

Tagg bilder riktig og skap handling

Bilder og typografi er to andre faktorer som er viktig i veien til en brukervennlig tekst for de som leser og for søkemotorene. Husk å legge inn data med søkeord, tagg og tittel på bilder som brukes i teksten, disse faktorene er også med på å rangere når Google leter etter relevante resultater i deres søkemotor.

En annen strategi er også å legge inn en «call to action» knapp på siden, som skal føre leseren til å gjøre en handling.

Eksempler på handling kan være:

• Les mer
• Last ned
• Kjøp
• Ta kontakt

Søkemotoroptimaliserings sjekklisten i korte trekk:

– Hva er målet og hvilken målgruppe ønsker du å nå ut til med teksten eller artikkelen? Ha dette klart før du skriver.

Tittel på artikkelen må inneholde hovedsøkefrasen du fant frem til i forberedelsesfasen. Du skal fange leseren og få de til å lese mer. Tittel er det viktigste utgangspunktet for rangering i det organiske søket i Google.

– En god metabeskrivelse skal lokke søkeren til å trykke på din side, i det organiske søkeresultatet.

– Hovedoverskriften – heading 1 (h1) i artikkelen MÅ inneholde hovedsøkefrasen og skal kun forekomme 1 gang. Underoverskriftene heading 2 (h2), er alle underoverskriftene som kommer etter H1.

Ingress to impress. Få leseren til å lese videre.

Godt, tydelig og levende språk! Ingen vil lese en dårlig skrevet artikkel. Husk hovedsøkefrase!

– Legg inn data på bilder. Fyll inn med hovedsøkefrase, dette er med på å trigge søkemotorene til å finne relevant informasjon og eventuelt rangere i universalsøket.

– Legg inn «Call to action», la leseren foreta en handling, slik at informasjonen blir verdifull for deg som avsender.

Siste tips: Godt innhold er grunnpilaren for å lage en SEO brukervennlig artikkel. Har artikkelen din et godt innhold, har du et godt utgangspunkt for å rangere bra i det organiske søket.